Dossier: Comment atteindre la première page de Google? (partie 1)
Désolé, autant le dire tout de suite: il n'existe pas de liste détaillée à suivre de la même manière qu'on suivrait la recette d'un livre de cuisine. Google et les autres moteurs de recherche gardent jalousement secrètes leurs méthodes d'indexation et de ranking. Mais il y a un ensemble de bonnes pratiques à suivre qui permettent de se différencier des autres sites Internet, et donc d'augmenter ses chances. Voici donc un guide qui vous aidera dans cette démarche, qui a été divisé en trois parties:
- Partie 1: référencement naturel: atteindre la première page de Google.
- Partie 2: référencement naturel ou référencement payant: faire le meilleur choix.
- Partie 3: référencement naturel: combien de temps pour avoir des résultats? (+ interview en bonus)
Dans quelle mesure le contenu de ma page participe-t-il à son référencement naturel?
Comment agencer la page d'accueil de mon site Internet?
La page d'accueil d'un site Internet est souvent la porte d'entrée de votre visiteur: elle doit donc à la fois être rapide à charger, conviviale, et facile à comprendre. En effet, un visiteur dépassera rarement plus de dix secondes à chercher l'information qu'il souhaite, et dans la moitié des cas, ce temps ne dépasse pas trois secondes! Il est ainsi nécessaire d'apporter un soin particulier à sa conception.
On peut être tenté de concevoir la page d'accueil en premier lieu. C'est bien souvent une mauvaise idée: il est préférable de s'en occuper à la fin, une fois que l'on a déterminé de manière précise le contenu du site. La page d'accueil doit pouvoir orienter et être synthétique, il est donc plus simple de s'appuyer sur les destinations pour construire les chemins d'accès.
Soignez la mise en page, n'hésitez pas à ajouter des visuels mais prenez garde aux temps de chargement! N'oubliez pas de lui donner un titre percutant et une accroche originale.
Les balises, à quoi ça sert?
Quand vous codez une page, un moteur de recherche ne devine pas ce qui est important et ce qui l'est moins, sauf si vous le lui expliquez! Voila à quoi servent les balises. On en trouve plusieurs, chacune ayant son utilité. Ainsi, la balise "title" permet de définir le titre de votre page, les balises "h" indiquent les sous-titres, tandis que la balise de "description" précise de manière résumée de quoi traite votre page. C'est d'ailleurs parfois ce texte qui est sélectionné par un moteur de recherche pour la prévisualisation de la page. Vient enfin le contenu, qui doit contenir un ensemble de mots-clés pertinents, mais attention à ne pas abuser: le texte doit rester naturel et compréhensible. Si vous saturez votre page de mots-clés, le moteur de recherche le remarquera et déclassera votre page, tout l'inverse de ce que vous recherchez!
Comment les images d'un site web participent-elles à son référencement naturel?
Les images permettent d'améliorer l'attractivité d'une page pour un visiteur, mais elles ont aussi une autre utilité: si elles servent d'illustration au contenu d'une page, elles peuvent être référencées dans un moteur de recherche dédié aux visuels, tel que Google Images. Ainsi, un visiteur peut arriver sur votre page grâce à une photo présente sur votre page, ce qui est très intéressant par exemple dans le cadre du e-commerce.
Pour que l'image soit correctement référencée, il convient de faire attention au nom de l'image ainsi qu'à sa description, aussi nommé "texte alternatif", défini grâce à la balise "alt". En effet, même si des progrès très importants ont été faits en matière d'intelligence artificielle et aux réseaux de neurones, l'interprétation d'une image reste un sujet complexe. En fournissant une description textuelle de votre image, vous facilitez la tâche au moteur de recherche. C'est également utile pour les personnes malvoyantes ou non-voyantes, qui utilisent un lecteur qui va venir énoncer le contenu de la description de l'image. En matière de référencement, le moteur de recherche va aussi se baser sur le contenu qui entoure l'image, et ses mots-clés.
N'oubliez pas d'optimiser vos images pour les rendre les plus légères possibles: plus une page est lourde, plus elle prend du temps à charger, c'est désagréable pour le visiteur et un moteur de recherche va vous pénaliser pour cela.
Quelle est l'importance du nom de domaine dans le référencement d'un site Internet?
Le nom de domaine, c'est l'adresse de votre site. C'est donc l'un des éléments les plus importants en matière de référencement! Le premier élément concerne son extension: si vous sélectionnez un domaine en .fr, alors le référencement local sera principalement orienté sur la France. Le second élément consiste à choisir un nom pertinent, et si possible avec des mots-clés en lien avec votre activité! Mais attention, il faut garder un nom court et facile à retenir, sinon vous risquez de vous priver d'une partie de vos visiteurs qui auraient du mal à accéder directement à votre site sans passer par un moteur de recherche.
Un conseil: pensez à vérifier si le nom que vous envisagez de réserver est déjà utilisé avec une autre extension, pour éviter les effets de dilution. Si vous voulez réserver un .fr, mais que le même nom en .com est déjà pris, réfléchissez à deux fois. Il serait dommage qu'une partie de vos visiteurs arrive sur "votresite.com" alors que vous avez réservé "votresite.fr"
Référencement local: est-ce important quand on est artisan et qu'on crée un site web?
Plus d'une recherche sur quatre a un caractère local. Mais derrière ce chiffre se cache une grande disparité: pratiquement 100% des recherches en matière de contact d'artisan pour établir un devis sont locales! Établir un référencement local consiste à optimiser son site Internet de manière à le positionner dans les premiers résultats d'un moteur de recherche pour une zone géographique spécifique. C'est donc primordial!
Pour autant, l'optimisation de son site Internet artisan pour le référencement local est loin d'être une tâche aisée: il faut être en mesure de cibler des mots-clés géographiques spécifiques pour correspondre parfaitement à la recherche de l'internaute. En effet, si vous êtes trop vague, vous serez noyé dans les résultats de recherche avec vos concurrents présents sur la même zone géographique. Si vous êtes trop précis, vous restreignez fortement la cible à laquelle vous vous adressez. Et si vous mélangez l'ensemble, votre page risque tout simplement de ne plus du tout être pertinente!
En plus de votre site Internet, il ne faut surtout pas négliger les autres canaux qui peuvent vous permettre de toucher vos clients: les annuaires traditionnels, tels que les Pages Jaunes, sont encore consultés; mais sur Internet un acteur prend beaucoup de place en matière de référencement local: Google MyBusiness. C'est un outil gratuit qui permet aux entreprises de mettre en ligne une fiche qui les répertorie dans le moteur de recherche Google et dans Google Maps. Il permet à vos clients de vous trouver, et explique à Google ce que vous faites. De plus, vos clients ont la possibilité de laisser un avis sur votre travail, ce qui renseigne d'autres prospects et booste votre référencement local!
Chez Iby Consulting, nous avons développé une offre spécifique dédiée au référencement local des artisans. Nous avons conçu notre propre moteur SEO pour cela, et nous sommes l'une des rares agences (et peut-être la seule) à proposer une offre dédiée aux artisans qui s'appuie sur un périmètre calculé en temps de parcours autour de chez eux, plutôt qu'une distance fixe.
Référencement payant: ce qu'il faut connaître.
L'avantage principal du référencement payant, c'est son immédiateté. Vous avez le pouvoir de ressortir directement en première page, et même en première position, tout le temps. Ou tant que vous avez les moyens financiers de suivre. Attention: généralement, c'est rarement le cas.
Le référencement payant fonctionne chez Google Ads grâce à un mécanisme d'enchères. Pour un mot-clé, vous déterminez le montant que vous êtes prêts à investir, et lorsqu'un internaute fait une recherche sur ce mot-clé, votre site se positionne en fonction des budgets de vos concurrents. Le but, bien sûr, est de parvenir à apparaître suffisamment souvent, en dépensant le moins possible.
Rentrer dans les détails serait interminable, tant les possibilités offertes par Google Ads sont nombreuses. Mais chez Iby Consulting, nous vous simplifions la tâche: vous nous indiquez les catégories, la zone géographique, les horaires et vote budget mensuel, et nous nous chargeons du reste. Une fois la campagne programmée, Google apprend de lui-même et optimise automatiquement la campagne grâce à des balises placées sur le site. En bref, quand un client vous contacte après avoir cliqué sur une publicité, Google le sait, et intègre cette information de manière à améliorer les performances et votre rentabilité.
